Як Росія вилікувала інтернет-залежність, просто заблокувавши все

Показники медіаспоживання в країні-агресорі демонструють стрімке піке, де користувачі щодня проводять дедалі менше часу в мережі. Середній час перебування в онлайні скоротився до 243 хвилин на день через жорстке сповільнення трафіку та блокування популярних сервісів.

Навіть телевізор втрачає аудиторію — час його перегляду впав до 188 хвилин, хоча сегмент Connected TV підріс до 55 хвилин. Справжня катастрофа розгортається у сегменті месенджерів. Щоденне охоплення WhatsApp обвалилося на 43% до 25.6 мільйонів користувачів, а у Telegram падіння склало 49.3% до 40.2 мільйонів, тоді як локальний месенджер Max раптом намалював собі зростання до 68.6 мільйонів.

Початок цієї тенденції зафіксували ще під час першої хвилі падіння інтернет-відео, викликаного штучним сповільненням роботи YouTube. Ситуацію погіршили обмеження мобільного інтернету у великих містах, які змусили людей обирати між домашнім провайдером та повною відмовою від контенту. Продуктовий директор Hybrid Ecosystem Олександр Сазанов пояснив, що користувачі просто не витримують постійних збоїв і кидають екрани.

Керівниця комунікаційної агенції Інна Алєксєєва наголосила, що повноцінної заміни екосистемі YouTube так і не з'явилося, а керівник D-Agency Ігор Демидов додав, що коли у вільному доступі залишаються лише схвалені державою ресурси, користувачі просто перестають вмикати інтернет.

Спроба побудувати цифровий концтабір несподівано привела російське суспільство до вимушеного цифрового мінімалізму. Виявилося, що «патріотичні» клони та цензуровані новини настільки нудні, що навіть перегляд шпалер на стіні викликає у людей значно більше інтересу, ніж офіційно дозволений інтернет.